Prawo autorskie w marketingu i reklamie to przystępnie napisany poradnik, w którym zaprezentowano problematykę praw autorskich, zobrazowaną przykładami z sal sądowych. Książka przeznaczona jest dla prawników praktyków zajmujących się prawem autorskim oraz osób prowadzących działalność w branży reklamowej i promocyjnej. Czytelnicy znajdą w książce m.in. odpowiedź na pytania: Jak cytować w reklamie? Czy można korzystać z pomysłów z cudzej kampanii reklamowej? Czy można umieszczać zdjęcia ściągnięte z Internetu w reklamie? Co oznacza pojęcie licencji niewyłącznej i jakie są konsekwencje jej udzielania dla reklamodawcy? Czy wolno wykorzystywać sobowtóra osoby publicznej w reklamie? Jakie są uwarunkowania prawne wykorzystywania w reklamie karykatury i pasztiszu? Monika Brzozowska jest prawnikiem, dziennikarką, politologiem, doradcą i trenerem oraz autorką licznych publikacji.
Produkt niedostępny
Cena katalogowa 109.00 PLN
Cena w księgarni 98.10 PLN
Cena katalogowa 75.00 PLN
Cena w księgarni 67.50 PLN
Cena katalogowa 149.00 PLN
Cena w księgarni 134.10 PLN
Cena katalogowa 89.00 PLN
Cena w księgarni 80.09 PLN
Cena katalogowa 199.00 PLN
Cena w księgarni 179.10 PLN
Cena katalogowa 79.00 PLN
Cena w księgarni 71.11 PLN
Wykaz skrótów . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Od Autorki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Rozdział 1. Zagadnienia wstępne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1.1. Reklama – próba definicji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1.2. Pomysł na reklamę . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.3. Slogan reklamowy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 1.4. Postacie fikcyjne, karykatury oraz sobowtóry w reklamie . . . . . 26 1.5. Granice inspiracji w działaniach marketingowych . . . . . . . . . . 35 1.6. Utwory stanowiące dzieło reklamowe – logo, slogan, nazwisko, grafika w treści reklamy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Rozdział 2. Prawa twórców reklamy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 2.1. Twórca reklamy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 2.1.1. Prawa autorskie osobiste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 2.1.2. Prawa autorskie majątkowe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 2.1.3. Prawa autorskie zależne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 2.2. Twórca anonimowy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 2.3. Twórca pracownikiem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 2.4. Współtwórczość w dziełach internetowych i grafice komputerowej 82 Rozdział 3. Umowy prawnoautorskie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 3.1. Umowy „reklamowe”... tylko jak je napisać? . . . . . . . . . . . . . . . 86 3.1.1. Umowa pisemna i umowa ustna . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 3.1.2. Umowa o dzieło – klauzula o przeniesienie praw autorskich/ udzieleniu licencji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 3.1.3. Licencja i przeniesienie praw . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 3.2. Co powinna zawierać umowa – krok po kroku . . . . . . . . . . . . . 94 Rozdział 4. Wykorzystanie wizerunku w reklamie . . . . . . . . . . . . . . 130 4.1. Wizerunek w reklamie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 4.1.1. Umowa z profesjonalnymi modelkami/hostessami – co powinna zawierać? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 4.1.2. Osoba powszechnie znana w reklamie . . . . . . . . . . . . . 144 4.1.3. Wizerunek osób stanowiących element całości . . . . . . 147 Rozdział 5. Event, wernisaż, impreza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 5.1. O czym warto pamiętać? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 5.2. Umowa ze scenografem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 5.3. Koncert „na żywo” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 Rozdział 6. Kazusy – czyli „z życia wzięte” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 6.1. Dzieci na wernisażu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 6.2. „Zamknięty” portal branżowy a dozwolony użytek . . . . . . . . 162 6.3. Poradnik medyczny . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 6.4. Konkurs fotograficzny . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 6.5. Cytat w reklamie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 6.6. Dzieła sieroce w reklamie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 6.7. Reklama wykonana jako praca magisterska studenta . . . . . . . 179 6.8. Wizerunek F. Chopina w reklamie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 Literatura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 Aneks. Ustawa z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189